「多すぎて選べない」に寄り添う特集ページ
大阪府和泉市に本社を置く株式会社antiquaは、ファッションブランド「antiqua（アンティカ）」で、自分にぴったりの一着を見つけやすくする特集ページを制作しました。ページは10月オープンです。「結局、自分が欲しい服はどんな服なのか」「年代や体型を含めて、今の自分に似合う服は何か」といった服選びの迷いに応えることを目指したページです。
きっかけは、「antiquaは商品数が多いからこそ、商品を増やすだけでなく、選ぶお手伝いをすることが大切」という創業者の言葉でした。この言葉を受けて、スタッフが6つのテーマを考え抜いています。
ページの特徴は、商品をただ並べるのではなく、「これなら私に似合いそう」「こんな日に着たい」と、服を選ぶ目的や理由が見つかりやすい構成にしている点です。好みも世代も異なるスタッフ100人が本気で選んだ「スタッフ100人が本気で選んだBEST10」に加え、体型カバーの悩みや年代、身長、季節に合わせた着こなしなど、服選びでお客様が大切にしたい「気持ち」に寄り添う6つのテーマが用意されています。
定番から年代・身長・体型まで、悩み別に選べる
「00 総合BEST10」は、年代も好みもバラバラな100人が推した10着を集めたテーマです。肌ざわりや着心地のよさ、さっと着られて品よく見えること、みんなが選ぶ「間違いない」ことをポイントに、スタッフの票に加えて購入者の口コミ評価も高い“間違いない定番”を中心にセレクトしています。迷ったときに最初に見る場所として位置づけられています。
「01 40代スタッフが選ぶBEST5」のキーワードは、“若見え”より“品よく見え”です。素材に品があること、体の線を拾いすぎないこと、毎日着られる扱いやすさを重視し、40代のお客様からの評価が特に高いアイテムを中心に、頑張りすぎずにきちんと見える5着を選んでいます。
「02 低身長スタッフが選ぶBEST5」では、150cm台のスタッフが「丈」に注目。腰まわりで終わること、足首がのぞく丈か“切れる”丈を選ぶこと、S・Compactなど小さめサイズを選ぶことをポイントに挙げています。「ロング丈を引きずる」「トップスで重心が下がる」といった小柄な人の悩みを知るスタッフが、同じ悩みを持つお客様からも特に評価が高いアイテムをセレクトしました。
「03 体型カバーBEST5」は、“隠すより、拾わない”という考え方がテーマです。二の腕、お腹まわり、腰・お尻、太もも、全身など、気になる部位ごとにわかりやすく掲載。レビューでも「お腹やお尻が隠れる」「細見えする」という声が多い、体のラインを拾わない形と落ち感がきれいに見える服を選んでいます。
季節・色・足元からも探せる
「04 今買って、一番使える服“BEST5”」は、日中は汗ばむほど暑いのに朝晩はひんやりする、気温差の大きい季節の服選びに着目したテーマです。「ニットはまだ重い？Tシャツはまだ寒い？」といった悩みに寄り添い、「今、一番出番が多い」と選んだ5着を、使える期間とあわせて紹介しています。
「05 色違いで買い足したBEST5」では、レビューでもリピート購入の声が特に多いアイテムを集めました。定番・人気カラーやカラー選びのポイント、色違いで購入するメリットが一目でわかる構成です。
「06 足元から季節を先取り。定番靴BEST5」は、秋の足元はいつものボトムに合わせて選ぶ、というスタッフ流の提案です。ポイントは以下の3つで、歩きやすさにもこだわった5足を、相性のいいボトムと一緒に紹介しています。なお、このテーマはシーズンごとにタイトルが変更になる場合があります。
- 脱ぎ履きが楽で普段使いできる靴
- フィット感、歩きやすさ
- サイズのバリエーション
antiquaは、インターネット通販サイトを中心にファッション、生活雑貨、ヨガウェアなど幅広いブランドを展開しています。シンプルな中に変形デザインやモードなライン、大人の遊び心あるハイデザインを取り入れ、女性らしく見せるシルエットや素材にこだわった商品をそろえるアパレルブランドです。
出典：株式会社antiqua
