小学館の「JS研究所」が、女子小学生（JS）の食の好みに関する調査結果をまとめました。対象は、小学校低学年の女の子向け雑誌『ぷっちぐみ』と、高学年がメイン読者層の少女まんが誌『ちゃお』の読者です。「お弁当のおかず」「ふりかけ」「お菓子」「外食チェーン」の4つのテーマについて、ランキング形式で分析しています。
「JS研究所」は2022年8月に発足したプロジェクトで、両誌の編集部員が協力して女子小学生の本音を定期的にレポートしています。読者アンケートは創刊以来、手書きのハガキで回答してもらう形式を続けており、編集部には毎月、両誌合わせて5000枚近くのハガキが届くそうです。今回の調査概要は次のとおりです。
- 「お弁当のおかず」「ふりかけ」：『ぷっちぐみ』2026年8・9月号の読者817名（調査期間：2026年7月1日～8月20日）、『ちゃお』2026年8月号の読者1000名（調査期間：2026年7月3日～7月20日）
- 「お菓子」「外食チェーン」：『ぷっちぐみ』2026年6・7月号の読者1000名（調査期間：2026年5月1日～6月20日）、『ちゃお』2026年6月号の読者500名（調査期間：2026年5月2日～5月20日）
- 調査対象はいずれも各誌の読者またはその家族で、雑誌のハガキアンケートによる自社調査
お弁当とふりかけは、学年を問わず定番が強い
「お弁当に入っていたら一番うれしいおかず」は、低学年・高学年ともに1位が「からあげ」、2位が「卵焼き」でした。「ハンバーグ」と「グラタン」も両学年のTOP5に入っており、上位のおかずには大きな違いは見られませんでした。
違いが出たのは野菜を使ったおかずです。高学年では10位に「ピーマンの肉詰め」が入りましたが、低学年のTOP10には緑黄色野菜を全面的に使ったおかずが入っていません。この結果について同研究所は、成長とともに野菜のおいしさに目覚める子が多いのかもしれないと分析しています。
「一番好きなふりかけの味」も、両学年で1位が「しゃけ」、2位が「のりたま」という結果になりました。王道のフレーバーと、丸美屋のロングセラー商品がJSの間でも高い人気を集めていることがうかがえます。
お菓子は低学年が甘いもの、高学年がしょっぱいもの
低学年に「スーパーやコンビニなどでよく買うお菓子」（複数回答可）を尋ねたところ、1位は「グミ」でした。2位以下は「アイプリカード♪コレクショングミ」「チョコレート」「じゃがりこ」「ポテトチップス」の順です。一方、高学年に「好きな市販のお菓子」（3つまで選択可）を尋ねると、1位が「ポテトチップス」で、「じゃがりこ」「チョコレート」「グミ」「ポッキー」が続きました。
質問の仕方が異なるため単純に比べることはできませんが、低学年ではグミ、高学年ではスナック菓子がTOP2を占めています。このことから、低学年では甘いお菓子、高学年ではしょっぱいお菓子が特に人気を集めていると読み取れます。また、アミューズメントゲーム「おねがいアイプリ」で遊べるカードが付いた「アイプリカード♪コレクショングミ」が2位に入ったことから、低学年には食玩の需要もあることがわかります。
グミは両学年で支持されています。TOP10には低学年で8位に「つりグミ」、高学年で6位に「ピュレグミ」がランクインしました。『ぷっちぐみ』編集長によると、モデルの撮影や読者を招いたモニター会でも、用意したお菓子の中で一番早くなくなるのはグミだそうです。子どもたちは味だけでなく色や形にもひかれており、食べものでも「かわいい」ということはぷっちぐみ読者世代には大切なのだと感じたとコメントしています。
外食はマクドナルドが両学年でトップ、回転寿司も存在感
「よく利用する外食チェーン」は、低学年が複数回答可、高学年が3つまで選択可という条件で調査しました。その結果、両学年とも「マクドナルド」がダントツの1位でした。3位は「サイゼリヤ」で、定番のファーストフードチェーンとイタリアンレストランチェーンがJSの間で高い人気を誇っていることがうかがえます。
回転寿司チェーンの人気も目立ち、両学年のTOP10に「はま寿司」「スシロー」「無添くら寿司」がそろってランクインしました。手頃な価格でさまざまなメニューを楽しめることに加え、女の子に人気のキャラクターとのコラボイベントを定期的に開催していることも、支持を集める理由ではないかと同研究所はみています。コラボ相手は、スシローが「シナモロール」「ポムポムプリン」「クロミ」といったサンリオのキャラクター、はま寿司が「すみっコぐらし」、無添くら寿司が「ちいかわ」などです。
同研究所が2026年6月18日に発表した「好きなキャラクターランキング」でも、これらのキャラクターが上位に入っています。低学年では2位が「シナモロール」、3位が「すみっコぐらし」、4位が「クロミ」でした。高学年では1位が「ちいかわ」、4位が「クロミ」、5位が「ポムポムプリン」でした。『ちゃお』編集長は、お弁当のおかずやふりかけでは昔ながらの定番が根強い一方、お菓子や外食では今の子どもたちならではの好みが見えたとコメントしています。また、コラボを楽しめる回転寿司チェーンの人気からは、食事に「おいしさ」だけでなく「楽しさ」も求める姿がうかがえると述べています。
出典：株式会社小学館
